Naucz się pozycjonowania i SEO: plan od początkującego do zaawansowanego
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna, aby Twoja witryna była widoczna. Ale nie martw się – nie musisz wracać do szkoły, żeby nauczyć się podstaw. Oto jak zacząć. Nie ma standardowego sposobu na nauczenie się optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Zapytaj każdego, kto pracuje tutaj w SEJ, jak zaczynali w SEO, a otrzymasz wiele różnych historii. Może to być frustrujące, ponieważ jeśli Twoja firma jest w ogóle obecna w Internecie, musisz znać przynajmniej trochę SEO.
Może właśnie uruchomiłeś tę niesamowitą nową witrynę i chcesz, aby Google umieścił Cię na pierwszej stronie. A może Twoja istniejąca witryna nie generuje pożądanego ruchu. Lub po prostu chcesz rozpocząć nową, popularną karierę. Bez względu na powód, dla którego chcesz nauczyć się SEO, jesteś we właściwym miejscu. W tej chwili niektórzy z was są prawdopodobnie trochę onieśmieleni. Cała ta rozmowa o algorytmach wyszukiwania, badaniu słów kluczowych i wzajemnych linkach brzmi skomplikowanie.
Spokojnie, pomimo całego technicznego żargonu, SEO nie jest tak trudne do nauczenia, nawet dla zupełnie początkującego. Po prostu musisz być gotów włożyć w to czas i wysiłek. W tym artykule znajdziesz plan krok po kroku, który możesz wykonać, aby zbudować swoje umiejętności SEO od podstaw lub poszerzyć swoją dotychczasową wiedzę. I chociaż nie możemy obiecać Ci najwyższej pozycji w Google, obiecujemy, że jeśli wykonasz pracę, zobaczysz wyniki.
Twój przewodnik do nauki SEO
Zanim przejdziemy do pierwszego kroku na Twojej drodze do zostania SEO Jedi, rzućmy okiem na to, co dokładnie rozumiemy przez optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Według przewodnika programisty Google :
„Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces ulepszania witryny pod kątem wyszukiwarek”.
Innymi słowy, dokładnie określa, jakie zmiany należy wprowadzić w witrynie, aby była bardziej trafna dla wyszukiwanych haseł. Elementy SEO dzielą się na dwie główne kategorie: on-page i off-page. Jak można się spodziewać, elementy SEO na stronie to części, które znajdują się w Twojej witrynie. Obejmują one:
- Indeksowanie i indeksowalność , czyli łatwość wyszukiwania i mapowania treści przez wyszukiwarki.
- Jakość treści i użycie słów kluczowych.
- Czynniki użyteczności, takie jak czas ładowania i czas reakcji, znane jako Core Web Vitals .
- Reakcja mobilna.
- EAT : wiedza, autorytet i wiarygodność.
- Obrazy.
- Tagi.
Z drugiej strony elementy SEO poza stroną są czynnikami rankingowymi pochodzącymi spoza Twojej domeny. Skupia się to przede wszystkim na budowaniu linków i uzyskiwaniu linków do innych wysokiej jakości witryn internetowych. Teraz, gdy mamy to na uboczu, zagłębmy się krok po kroku w proces doskonalenia SEO.
Krok 1: Opanuj podstawy
Jedną z najlepszych rzeczy w Google jest obszerna ilość dostępnych informacji. Chociaż nie zdradzą tajemnicy tego, co dokładnie napędza jego algorytm, gigant wyszukiwarek jest zaskakująco otwarty na to, co robi, a co nie jest uwzględniane w rankingach. A co więcej, zapewnili niezwykle pomocny przewodnik po SEO dla osób, które dopiero zaczynają w tej dziedzinie. Jest to ogólny pogląd na to, jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, w tym definicje popularnych terminów i podstawy uzyskiwania pozycji w rankingu. Jeśli zaczynasz swoją edukację SEO całkowicie od zera, jest to idealne miejsce do rozpoczęcia.
Powie Ci, jak umieścić swoją witrynę w Google, najlepsze sposoby kontrolowania indeksowania, aby wyszukiwarka mogła znaleźć Twoją treść, oraz indeksowalność, która pomoże jej zrozumieć, o czym jest Twoja treść – i jakiego rodzaju zapytania będą to dobre dopasowanie do. Każdego roku w SEJ produkujemy wiele ebooków na różne tematy SEO i marketingu cyfrowego. Jednym z takich ebooków jest nasz Przewodnik po SEO dla początkujących , kompleksowy przewodnik dla początkujących i instrukcje dotyczące wielu typowych zadań SEO.
Krok 2: Zanurz się głębiej w stronę techniczną
Gdy już upewnisz się, że znasz już podstawy SEO, nadszedł czas, aby przejść do bardziej technicznych koncepcji. Po raz kolejny Google dostarczył kilka doskonałych zasobów do celów edukacyjnych. Dobrym miejscem do dalszej edukacji są wskazówki dla webmasterów dotyczące dbania o pozycjonowanie stron internetowych. Może pomóc w rozpoczęciu od średnio zaawansowanych do zaawansowanych technik zwiększania rankingu lub radzenia sobie z innymi problemami SEO.
Obejmuje to informacje o tym, jak radzić sobie ze zduplikowaną treścią i stronami kanonicznymi , jak używać plików robots.txt do informowania Google, które strony ma przeszukiwać i indeksować, tworzyć i przesyłać mapy witryn oraz inne sposoby, w jakie możesz pomóc Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę. W zależności od rodzaju treści, które masz w swojej witrynie, konieczne może być zastosowanie różnych strategii, aby zmaksymalizować jej ekspozycję.
Na przykład filmy są popularną formą treści, która wymaga dodatkowej pracy SEO, aby zapewnić jak najwyższą pozycję. Jeśli używasz czegokolwiek poza zwykłym tekstem (a powinno być – nikt nie chce przewijać ściany tekstu), sprawdź wytyczne Google dotyczące treści .
Krok 3: Stwórz proces SEO
W tym momencie, miejmy nadzieję, masz dość dobre zrozumienie tego, czym jest SEO i jak to działa. A teraz nadszedł czas, aby wprowadzić tę edukację w życie, opracowując i wdrażając swój własny proces SEO. Jeśli pracujesz na istniejącej witrynie, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest przeprowadzenie audytu SEO. To dość rozległe przedsięwzięcie. Po zrozumieniu, na czym teraz stoisz, nadszedł czas na zbudowanie strategii. A jeśli chodzi o monitorowanie wydajności, Google Search Console zapewnia mnóstwo analiz i informacji, których możesz użyć do poprawy ruchu w witrynie. Bardzo wypadałoby zapoznać się z tym narzędziem.
Krok 4: Optymalizacja treści
Nie da się przecenić, jak ważna jest treść Twojej witryny. Treść jest tym, co kieruje ludzi do Twojej witryny, zachęca ich do podjęcia działań i jest głównym powodem istnienia Twojej witryny. Tak więc, po wykonaniu zaplecza, technicznych i strategicznych prac niezbędnych do poprawy rankingu, nadszedł czas, aby skupić się na treści. Twoja strategia treści powinna być dużą częścią ogólnej strategii, jak omówiono w ostatnim kroku, ale tutaj guma spotyka się z drogą. W tym miejscu utworzysz kopię bogatą w słowa kluczowe (ale nie przeładowaną), zbudujesz solidną strukturę, która będzie łatwa do odczytania przez boty i ludzi, oraz poprawisz ogólne wrażenia z treści.
Krok 5: Zbuduj swoje linki zwrotne
Zostało to już poruszone, ale gwarantuje własny krok. Twoje linki przychodzące mówią Google wiele o tym, jak godna zaufania jest Twoja witryna. Na przykład, jeśli zakochasz się w jednej z tych farm linków, oszustwach typu pay-per-link (które oczywiście nigdy nie zrobisz), Google prawdopodobnie zignoruje te linki. Z drugiej strony, jeśli Chicago Tribune kieruje ludzi na twoją stronę, Google może spojrzeć na to poparcie w dobrym świetle i uznać ten link za wartościowy.
Krok 6: Nie zapomnij o ludziach
Przy wszystkich technicznych aspektach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek naprawdę łatwo można zapomnieć o głównym celu witryny: dostarczaniu wartości dla rzeczywistych ludzi. Aby nie sądzić, że wyszukiwarka Google składa się wyłącznie z różnych programów komputerowych, nie zapominaj, że prawdziwi ludzie weryfikują działanie algorytmu.
Osoby te są znane jako osoby oceniające jakość wyszukiwania. Postępują zgodnie z obszernym przewodnikiem , aby określić, w jakim stopniu wyniki wyszukiwania Google odpowiadają potrzebom zapytania i ocenić jakość Twoich stron. Dlatego zawsze miej to w pamięci – nawet przy całej włożonej pracy związanej z tagiem tytułowym, optymalizacją obrazu i responsywnym projektowaniem , ostatecznie SEO skupia się na ludziach.
Krok 7: Nigdy nie przestawaj się uczyć
Uff, to było dużo. Teraz możesz po prostu usiąść i zrelaksować się, ciesząc się nowym tytułem czarnego pasa szóstego stopnia SEO, prawda? Ani trochę. Algorytmy wyszukiwarek podlegają ciągłym zmianom. Niektóre z nich są tak małe, że ich nie zauważysz, podczas gdy inne wprowadzają duże zmiany w rodzaju generowanych zapytań zwrotów. A ten ciągły stan przepływu oznacza, że ostatnią rzeczą, jaką możesz zrobić, to spocząć na laurach.
Ale dokąd stąd idziesz? Na szczęście istnieje ogromny ocean zasobów SEO, w tym ta sama witryna, na której znajdziesz wszystkie aktualności, a także regularne aktualizacje i wpisy na blogu na różne tematy związane z wyszukiwarkami. Bylibyśmy jednak niedbali, gdybyśmy nie opowiedzieli Ci o niektórych wspaniałych kursach online, które pomogą Ci przenieść Twoje umiejętności w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na wyższy poziom.
Darmowe kursy SEO dla początkujących
Podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Coursera : ten 13-godzinny, 4-modułowy kurs cyfrowy (utworzony przez Uniwersytet Kalifornijski w Davis) ma na celu pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób algorytmy wyszukiwania wpływają na bezpłatne wyniki wyszukiwania. Obejmuje wszystko, od budowania skutecznej strategii po analizę i optymalizację istniejącej witryny.
Kurs szkoleniowy SEO Ahrefs : Ten program, prowadzony przez dostawcę oprogramowania narzędzi SEO Ahrefs, składa się z 14 lekcji podzielonych na cztery moduły, o łącznej długości dwóch godzin. Nauczy Cię podstaw SEO, w tym przeprowadzania badań słów kluczowych, technicznego SEO i budowania linków dla początkujących.
Szkolenie Shopify SEO dla początkujących : platforma e-commerce Shopify oferuje 30-minutowy kurs, który ma pomóc przedsiębiorcom internetowym szybko zapoznać się z podstawami SEO. Ten kurs zapewni Ci powtarzalne ramy, które możesz zastosować, aby poprawić ranking Twojej firmy w wyszukiwarkach.
Szkolenia SEO dla początkujących Yoast : Inny dostawca narzędzi SEO, kurs SEO dla początkujących Yoast, obejmuje dwie godziny filmów instruktażowych, plików PDF i quizów, które przeszkolą Cię w tym, czego się nauczyłeś.
WP Courses 'Intro to Search Engine Optimization : Ten bezpłatny kurs ma na celu nauczenie Cię, jak ulepszyć witrynę zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Obejmuje podstawy SEO, w tym przeprowadzanie badań słów kluczowych, tworzenie świetnych treści i optymalizację witryny pod kątem maksymalnego rankingu i ruchu.
Bruce Clay Szkolenie SEO : Bruce Clay jest znany jako programista pierwszego narzędzia do analizy stron internetowych. Obecnie prowadzi firmę zajmującą się marketingiem w wyszukiwarkach (Bruce Clay, Inc.), która oferuje szeroki zakres usług marketingu cyfrowego. Ten kurs online nauczy Cię, jak poprawić ranking swojej witryny, z naciskiem na EAT. Zawiera ponad 15 godzin instrukcji w 48 filmach.
Next.js Wprowadzenie do SEO : Ten kurs tekstowy oferowany przez środowisko produkcyjne Next.js zapewnia szybki, czterostronicowy przegląd SEO. Obejmuje systemy wyszukiwania i roboty oraz tematy związane z wydajnością sieci, kładąc nacisk na używanie ich razem z Next.js.
Kurs szkoleniowy SEO firmy Hubspot : Ten krótki kurs oferuje bezpłatną certyfikację i koncentruje się na wpływie SEO na biznes. Dzięki sześciu lekcjom opartym na 22 filmach i trzem quizom, wykorzystuje strategię blogowania Hubspot jako podstawowy przykład przy wyjaśnianiu, jak działa SEO.
Zasoby SEO dla średniozaawansowanych i zaawansowanych
Znasz podstawy i jesteś gotowy, aby przejść do bardziej zaawansowanych tematów? Istnieje wiele wspaniałych zasobów, w tym:
Semrush Digital Courses : Widoczność online i marketing treści Dostawca SaaS Semrush zebrał jedną z najlepszych bibliotek treści SEO dostępnych w dowolnym miejscu. Te bezpłatne lekcje, które zazwyczaj trwają godzinę, są prowadzone przez różnych ekspertów i obejmują prawie każdy aspekt marketingu cyfrowego, o którym możesz pomyśleć – w tym kilkanaście na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Zaawansowany kurs budowania linków Ahrefs : Ten 14-lekcyjny kurs można ukończyć w niecałe dwie godziny. Został zaprojektowany, aby wyposażyć Cię w strategie budowania linków na dużą skalę – wykraczające poza tradycyjne taktyki backlinków. Nauczy Cię, jak organizować i dystrybuować e-maile typu outreach, weryfikować kampanie i skuteczniej zarządzać zespołem budującym linki.
Zaawansowane strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Coursera : Ten bezpłatny 25-godzinny kurs koncentruje się na strategiach technicznych, mobilnych i społecznościowych w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie. Nauczy Cię bardziej zaawansowanych umiejętności SEO, takich jak ulepszanie architektury witryny, ocena konkurencji i opracowywanie globalnych strategii.
LinkedIn Learning : dawniej Lynda.com, edukacyjna część serwisu społecznościowego LinkedIn oferuje różnorodne tematy SEO, od początkującego do zaawansowanego. Oferuje bezpłatny okres próbny, ale kosztuje 19,99 USD miesięcznie za nieograniczony dostęp. LinkedIn Learning ma 86 filmów związanych z SEO, z których wiele specjalizuje się w jednym konkretnym aspekcie, na przykład SEO dla witryn e-commerce lub strukturyzacji danych dla robotów indeksujących.
Zaawansowane techniczne SEO: Kompletny przewodnik : Nie sądziłeś, że zrobimy tę listę i nie dołączymy żadnego z naszych e-booków, prawda? Być może jesteśmy stronniczy, ale ten darmowy e-book do pobrania nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu technicznym, w tym znalezienia najlepszej firmy hostingowej, zorganizowania witryny tak, aby była przyjazna dla robotów internetowych oraz najlepszych praktyk dotyczących paginacji, a także bogactwa inne przydatne informacje.
Akademia Google Analytics : chociaż ściśle rzecz biorąc, nie jest to kurs SEO, jeśli poważnie myślisz o SEO i poprawianiu swoich umiejętności, warto zdobyć ten certyfikat. Ten bezpłatny kurs pomoże Ci lepiej zrozumieć branżę treści i marketingu cyfrowego, zapewniając jednocześnie maksymalne wykorzystanie narzędzi udostępnianych przez giganta wyszukiwarek.
Bądź na bieżąco i optymalizuj
Jak widać, w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest sporo rzeczy. A nawet eksperci codziennie uczą się nowych rzeczy. Mamy nadzieję, że w tym momencie nauczyłeś się już trochę podstaw SEO i gdzie możesz dowiedzieć się o nich więcej. A po zapoznaniu się z niektórymi materiałami, do których prowadzą linki, nadszedł czas, aby wprowadzić swoją nową wiedzę w życie. Nie zniechęcaj się, jeśli nie widzisz wyników od razu – pamiętaj, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to maraton, a nie sprint. Czasami może minąć kilka miesięcy, zanim zmiany zaczną pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Pamiętaj tylko, że jest to ciągle zmieniające się środowisko, a to, co zadziałało wczoraj, może nie zadziałać dzisiaj . Wynika to częściowo z powodu podejrzanych specjalistów SEO, którzy oszukiwali algorytm za pomocą takich rzeczy, jak upychanie słów kluczowych i obracanie artykułów (tj. Odtworzenie treści z różnymi słowami). Ale głównym powodem, dla którego musisz pozostać na szczycie SEO, jest niekończące się dążenie Google do zapewniania lepszych, bardziej trafnych wyników. Obecnie oznacza to skupienie się bardziej na zamiarze wyszukiwania niż na słowach kluczowych, ale kto wie, co to będzie oznaczać jutro?
Jedynym sposobem, aby pozostać na szczycie, jest kontynuowanie pracy, gdy już tam dotrzesz. Ponieważ jeśli zaczniesz kopać w górę, nie minie dużo czasu, zanim Twój ciężko zarobiony ranking przejdzie do cięższego, bardziej sprytnego optymalizatora. Nigdy nie przestawaj się uczyć, a teraz wejdź na szczyt wyników wyszukiwania!